Genel hatlarıyla baktığımız zaman “okumayan” bir toplum görüntüsü veriyoruz.
Kitap okumuyoruz, gazete okumuyoruz algısı toplumumuza yapışmış gibi…
Mesela yirmi yıl önce koca koca insanların koltuk altlarında gazete görürdün…
O gazete hatim edilirdi…
Fakat son yıllarda bu “gazete okumak” ile ilgili kafa yorarken ve genelde “okumayanı” suçlayan bir tavır içerisindeyken düşüncemi değiştirdim.
Gazeteleri ayakta tutan okurlardır…
Bir gazete okuru ile hayatına devam edebilir…
Parasını verip gazete alan insanlara daha iyi bir gazete sunduğun zaman ve haberlerinden, tasarımına, dağıtım ağından reklamına varıncaya kadar daha farklı ve tarafsız bir yön tercih ettiğin zaman okur o gazeteyi satın alarak ödüllendiriyor.
Ve sürekli o beğendiği gazeteyi alarak alışkanlık ediniyor.
İşte bu alışkan okurların çokluğu bir gazeteyi markalaştırıyor…
O gazeteyi diğerlerinden ayırıyor.
Fakat inanın Malatya’da “okur” düşünülmeden ve sadece bir ticarethane olarak bakılan gazeteler biliyorum.
Basın İlan Kurumu, gazetelerin büyük destekçisidir.
Malatya için konuşacak olursak, Malatya’da çıkan dört yerel gazete Basın İlan Kurumu’ndan (BİK) ciddi paralar alır her ay…
Çünkü resmi ilanlar o dört gazetede yayımlanır.
İşin diğer boyutu da gazetelerin birleşmiş olması…
Düşünün, dört gazete bir gazete oluyor ama tirajı yerler altında…
Dört gazete birleşip bir gazete oluyor ama çalışan sayısı çok yetersiz…
Dört gazete birleşip bir gazete oluyor ama sayfa sayısı bir gazete kalibresinde dahi değil…
Mesela BUSABAH Gazetesi…
Bırakın Malatya’da birinci olmayı, Doğu Anadolu’da çıkan tüm yerel ve bölgesel gazeteler içerisinde ikinci en çok satan gazete…
Bir gazetenin çok satması demek, haberinin çok satması, tasarımının çok satması, reklamının çok satması demektir.
Sayfa sayısından, çıkardığı ücretsiz ekine varıncaya kadar okuruna verdiği bir “okuma alışkanlığı” var.
Bu “okuma alışkanlığı” her ay BİK’ten alınan paraları hem çalışanlarına hem gazeteye harcayarak oluyor.
Sadece matbaaya verilen para, şu anki diğer yerel gazetelerin verdiği paranın dört katı fazla veriliyor. Daha iyi bir gazete görüntüsü olsun diye…
Bunları niye yazıyorum biliyor musunuz…
Basın İlan Kurumu Malatya Şubesi, kaç aydır “Yerel Gazete Al, Altın Kazan” kampanyası yürütüyor. Çok güzel bir kampanya…
Sadece kıraathane ve çay ocakları için yürütülen bu kampanya şimdi de bayan ve erkek kuaför iş yerleri de eklenecekmiş.
BİK Malatya Şube Müdürü Nihat Abacı’ya bu gayretinden dolayı çok teşekkür ederiz.
Fakat BİK’in bu gayreti kadar keşke gazete patronları da aynı gayreti gösterse…
Bedava gazetecilik mantığından keşke uzaklaşabilseler…
1 Ocak 2016’dan itibaren kuaförler de en az iki yerel gazete iş yerlerinde bulundururlarsa kampanyaya dâhil olacaklardır. Yapılan denetimler sonucu kura ile her ay bir iş yerine altın takdim edilecektir.
