DOLAR

17,2268$% 1.47

EURO

17,6361% 0.93

STERLİN

20,5790£% 1.2

GRAM ALTIN

977,86%1,58

ÇEYREK ALTIN

1.608,00%0,62

BİTCOİN

348958฿%3.46566

Öğle Vakti a 12:37
Malatya AÇIK 27°
  • Adana
  • Adıyaman
  • Afyonkarahisar
  • Ağrı
  • Amasya
  • Ankara
  • Antalya
  • Artvin
  • Aydın
  • Balıkesir
  • Bilecik
  • Bingöl
  • Bitlis
  • Bolu
  • Burdur
  • Bursa
  • Çanakkale
  • Çankırı
  • Çorum
  • Denizli
  • Diyarbakır
  • Edirne
  • Elazığ
  • Erzincan
  • Erzurum
  • Eskişehir
  • Gaziantep
  • Giresun
  • Gümüşhane
  • Hakkâri
  • Hatay
  • Isparta
  • Mersin
  • istanbul
  • izmir
  • Kars
  • Kastamonu
  • Kayseri
  • Kırklareli
  • Kırşehir
  • Kocaeli
  • Konya
  • Kütahya
  • Malatya
  • Manisa
  • Kahramanmaraş
  • Mardin
  • Muğla
  • Muş
  • Nevşehir
  • Niğde
  • Ordu
  • Rize
  • Sakarya
  • Samsun
  • Siirt
  • Sinop
  • Sivas
  • Tekirdağ
  • Tokat
  • Trabzon
  • Tunceli
  • Şanlıurfa
  • Uşak
  • Van
  • Yozgat
  • Zonguldak
  • Aksaray
  • Bayburt
  • Karaman
  • Kırıkkale
  • Batman
  • Şırnak
  • Bartın
  • Ardahan
  • Iğdır
  • Yalova
  • Karabük
  • Kilis
  • Osmaniye
  • Düzce
a
Bu Sabah TV
Bu Sabah TV
Whatsapp İhbar Hattı

NÖRO-PAZARLAMA VE ETİK

Nöro-pazarlama, insan beyninin nasıl çalıştığı ve karar verdiği konusunda araştırma yapan bilim dalı olarak tanımlanmaktadır. Nöro-pazarlama ile firmalar müşterilerini yakından ve daha iyi tanımakta ve yönlendirmektedir.

Hasbihan Et

Nöro-pazarlama, insan beyninin nasıl çalıştığı ve karar verdiği konusunda araştırma yapan bilim dalı olarak tanımlanmaktadır. Nöro-pazarlama ile firmalar müşterilerini yakından ve daha iyi tanımakta ve yönlendirmektedir.

Nöro-pazarlama teknikleri kullanılarak tüketicinin satın alma davranışları kesin olmamakla birlikte, yaklaşık bir isabetle öğrenilebilmektedir.

Bu sebeple, gelişmiş ülkelerde tüketici haklarını savunan sivil toplum örgütleri, nöro-pazarlamanın etik olmadığını ve nöro-pazarlama tekniklerinin tüketicilere uygulanmaması gerektiği ifade edilmektedir. Çünkü, onlara göre nöro-pazarlama tüketiciyi aldatmak üzerine programlanmıştır. İşletmeler, kendi ürünlerini almaları için tüketiciler üzerinde nöro-pazarlama tekniklerini uygulamaktadırlar.

Ayrıca, nöro-pazarlamayla gizli bilgi ve duyguların ortaya çıkarılması da tüketicileri rahatsız etmektedir.

Nöro-pazarlama konusunda yeterli araştırmaların olmaması ve yüksek maliyet nöro-pazarlamanın önemli olumsuzluklarıdır.

Daha önce de söylenildiği gibi, nöro-pazarlama tekniklerinin uygulanması sonucu tüketici davranışlarına yön verilmesi etik açıdan sorgulanmaktadır.

Nöro-pazarlama tekniklerinin uygulanmasıyla, tüketici mahremiyetinin ihlal edildiği görülmektedir.

Tüketici algılarının denetlenerek yönlendirilmeleri ve tüketici tepkisizlikleri ahlaki sorunlar oluşturmaktadır.

Kaldı ki, beyin henüz tam anlamıyla çözülememiştir. Beyinle ilgili kesin bilgilerin olmaması nöro-pazarlamayı sınırlandırmaktadır.

Ayrıca, beyin dalgaları her ortamda ölçülememektedir.

Tüm bunların yanında nöro-pazarlamanın olumlu yönü ile ilgili olarak şunlar da söylenmektedir;

Nöro-pazarlama teknikleri kullanılmasıyla güvenilir sonuçlara ulaşılmakta ve alım kararlarının analizine imkân vermektedir.

Tüketicilerin satın alma davranışları öncesi, duygularını gizledikleri bilinen bir gerçektir. Ama, nöro-pazarlama teknikleriyle gizlenen tüketici duyguları ortaya çıkarılabilmektedir.

Firmaların geleneksel yöntemlerle tam olarak ölçemedikleri fiyat stratejisi, reklam, marka, satış teknikleri gibi konularda nöro-pazarlama teknikleriyle analiz yaptıkları bilinmektedir.

Nöro-pazarlama teknikleriyle tüketicilerin beklentileri tespit edilebilmekte ve birçok sorunun yanıtı verilebilmektedir. Mesela, tüketicilerin tüm koşullar olumluyken mal veya hizmeti almamalarının sebepleri öğrenilebilir.

Tüketicinin markaya veya ürüne olan güvenine dair bilgileri, nöro-pazarlama teknikleri sayesinde bilinebilmektedir.

Nöro-pazarlama tekniklerinin uygulanması sonrası, müşteri memnuniyeti rahatlıkla sağlanabilmektedir.

İtirazlar olsa da, nöro-pazarlamanın ileride etkili olacağı anlaşılmaktadır.

 

YORUMLAR

s

En az 10 karakter gerekli

Sıradaki haber:

TFF KONGRESİNDE ŞOV

HIZLI YORUM YAP

Veri politikasındaki amaçlarla sınırlı ve mevzuata uygun şekilde çerez konumlandırmaktayız. Detaylar için veri politikamızı inceleyebilirsiniz.